Sulaiman Gu Yi 古懿
https://en.wikipedia.org/wiki/Gu_Yi
新世代支那民運人士
Netflix擬推「低價版」含廣告訂閱方案,專家:恐加速有線電視剪線潮、打破YouTube壟斷局面
-
串流影音龍頭Netflix逾10年來首度面臨流失用戶危機,考慮在未來1到2年推出價格更低但包含廣告的訂閱方案。
專家分析,Netflix可能吸引大量數位廣告主上門,而且因月費更低,直接衝擊全球電視用戶選擇,恐加速有線電視「剪線潮」;也會打破幾乎由YouTube壟斷數位廣告局面。
Netflix由於在部分國家漲價和退出俄羅斯,加上超過1億家庭共用帳號,今年第1季訂戶流失20萬戶,營收成長遭遇逆風,更可能在截至7月的未來3個月再流失200萬訂戶。Netflix正在拉丁美洲測試為共用帳戶的非同住者支付額外費用,推行到其他國家的機率愈來愈高。
Netflix創辦人暨共同執行長哈斯汀(Reed Hastings)在財報電話會議中透露,未來計劃推出價格更低、支援廣告的訂閱方案,吸引更多對價格敏感的用戶。
新媒體暨影視音發展協會(NMEA)理事長蔡嘉駿告訴中央社記者,Netflix初衷是為了對傳統媒體宣戰,堅持不賣廣告,只收月費,與全世界電視台賴以為生的工具不同,原本Netflix認為廣告是阻礙用戶體驗的主要原因之一。
如今Netflix考慮用較低價的方案賣廣告,蔡嘉駿認為,這代表Netflix將從依靠訂閱收費來賺錢的SVOD(訂閱制隨選視訊服務)模式,跨足到需觀看廣告才能看內容的AVOD(廣告隨選視訊服務)模式,全世界電視台將首當其衝。
蔡嘉駿分析,有線電視主要收入來自訂戶每月收視費用和廣告費,Netflix月費更低,直接衝擊電視用戶選擇,觀眾會加速「剪線潮」。況且OTT影音水準經過這幾年發展,已經被認定比電視頻道更好,可以真正主宰訂戶眼球,廣告主預算很容易轉移到OTT。
另一方面,Netflix是數位娛樂市場規則制定者,只要一開放廣告模式,全世界其他OTT業者都會大量開放,數位廣告市場會變得非常炙手可熱,打破以往幾乎由YouTube壟斷的局面。
蔡嘉駿表示,Netflix放廣告,可能會加速國內OTT平台整併,設法衝高流量,才有機會吸引廣告客戶。否則單一OTT業者流量太小,廣告很難賣,最快方法是公司之間彼此整合。
至於廣告是否會影響使用者體驗,蔡嘉駿認為取決於價格和廣告播放時間點。以YouTube為例,雖然廣告很多,但內容可以免費收看,使用者仍可以接受,端看Netflix支援廣告的訂閱方案價格能降到什麼程度。另一個考量是廣告播出時間能否被預期,否則如果追劇情緒被打斷,觀眾可能會不高興。
他說,Netflix全球訂戶已經到了接近飽和程度,成長放緩有跡可循,這幾年開始增加多元變現模式,不能只靠月費。除了廣告之外,Netflix近年併購對象以遊戲公司為主,因為遊戲是娛樂產業變現最快的領域,課金力量比電視、電影更快。
不過,蔡嘉駿也坦言,遊戲產業已經太多「山頭」,不像當年進入OTT產業那麼容易。Netflix如果想大舉增加會員數,未來可能要認真考慮進入中國市場。
-
蝗語考察:意義唔係「scientific」嘅「科學」二字
SeVen • 匿名者 • 0 1 355 -
駐連登黑警家屬劉正狙擊既slmngy001係咩底細?
SeVen • 匿名者 • • 匿名者 • • 0 2 456 -
連自由亞洲電台粵語部都用,你哋憑乜嘢話「視頻」係蝗語?
SeVen • 匿名者 • • 匿名者 • • 0 5 437 -
「保育正體字」講法實屬多餘,香港用嘅就係「漢字」,從來都唔係「水又」字
SeVen • 匿名者 • • 匿名者 • • 0 3 432 -
召喚起底組 粵切字發起人係支那仔?
SeVen • 匿名者 • • 匿名者 • • 0 6 437 -
支那難得等到過去25年最強臺灣地震,賤畜習近平仲唔出兵係想再等25年?
SeVen • 匿名者 • 0 1 491 -
武漢算唔算係繼北京上海後最應該食核彈嘅支那城市
SeVen • 匿名者 • 0 1 505 -
文化排華第一步 以opt-in方式處理香港語漢字寫法
SeVen • 匿名者 • • 匿名者 • • 0 4 528 -
「支持台灣獨立」係變種中華膠嘅最後藉口
SeVen • 匿名者 • • 匿名者 • • 0 7 586 -
[蝗蟲生態調查]濫用「打」字既支那人係唔係普遍存在暴力傾向?
SeVen • 匿名者 • • 匿名者 • • 0 6 578