有線TVB先後退場 Now TV獨佔收費電視市場 電盈搶風頭

[匿名者]

本港電視圈近年三雄鼎立，收費及免費電視均由電視廣播（511，TVB）、電盈（008）及有線（1097）競爭，惟隨著TVB及有線先後提早退出，持續收費電視只餘下電盈系的Now TV，有力藉體育及娛樂影視服務進一步吸客，而近年同系的免費電視ViuTV更在逆市賺錢，風頭一時無兩。不過，唱獨腳戲不代表獨大，分析指，Over-The-Top（OTT）串流平台是大勢所趨，相信本港傳統電視未來亦可能會面臨退場或需逐步轉型。

有線電視的收費電視牌照原定為期12年，2029年才到期，但經營到一半便退出；TVB的無綫收費電視則原定2025年到期，卻於2017年就提前交還牌照，兩家企業的原因都是因連年虧損所致。近年3家企業都積極在免費電視頻道投入資源，但至今表明各異。
有線靠減開支止血
截至去年6月底，有線的業績分類中，將收費電視、免費電視及一系列節目相關的生意，集中歸納在「媒體」類別中。去年中期，媒體業務的收入近2.4億元，按年減少17.1%，主要是收費電視訂戶業務的客戶基礎有所減少，以及疫情爆發影響電視平台廣告收入。收費電視的客戶數量為68.3萬戶，按年減少6.6%。

不過在減省節目製作成本的措施之下，媒體分部的未扣除折舊及其他無形資產攤銷前經營虧損，成功收窄16%，相關虧損為8263萬元。有線當時預計，隨著本地疫情放緩，市場於去年6月起開始對廣告需求攀升。
Now TV收收入減 受競爭及移民影響
Now TV近年由電盈轉讓至香港電訊（6823）旗下，去年Now TV中期收入有12億元，按年減少2.7%，惟未有單獨交代Now TV盈利數據。Now TV指，收入減少是受到經濟環境、競爭及移民影響，同時又稱，正遇上對全球直接面對消費市場的OTT營運商日益激烈競爭。

Now TV繼續主打體育節目，包括播放英超、歐聯、一級方程式錦標賽、格蘭披治電單車錦標賽、PGA高爾夫球巡迴賽及大滿貫、網球聯賽及大滿貫、羽毛球、劍擊等；同時力攻熱門劇集或電影。Now TV更奪得2022年卡塔爾世界盃播放權，當時預計可帶動下半年度服務訂購及廣告收入。截至去年6月底，Now TV收費電視用戶人數有137.8萬戶，按年增加2%。

ViuTV靠MIRROR發圍 盈利能力逐步顯現
至於免費電視，近年電盈旗下的ViuTV靠人氣組合MIRROR帶動增長，去年上半年免費電視及相關業務收益的收入錄得3.88億元，按年大增52%，亦成功在EBITDA錄得7900萬元，是連續2年實現正數。

即使在疫情爆發及經濟環境的挑戰，ViuTV因廣告客戶基礎日益增長，吸引銀行、投資、保險及家具用品等新舊客戶落廣告。不過去年公布中期業績時，發生MIRROR演唱會意外，電盈未有交代其人氣效益，而該公司於2021年曾因MIRROR，成功在首50大廣告客戶中搶佔13家由ViuTV藝人推動，更令其藝人管理及活動業務的收益，按年增加接近10倍。

TVB廣告收入回升 虧損收窄
至於近期受到小股東狙擊的TVB，去年中期屬於免費電視的香港電視廣播分部，收入接近6億元，按年回升9.6%，而EBITDA層面錄得虧損2.1億元，但已少蝕23%。業績改善，主要是來自廣告客戶的收入增加及內容成本下降，而單計去年5及6月，EBITDA已錄得正數。
黃德几：香港電視模式仍停留2000年初
金利豐金融（1031）研究部執行董事黃德几指出，現時觀眾接受新聞以及資訊的渠道較以前多，媒體市場的結構亦發生了轉變，OTT大行其道，而香港收費電視的業務模式相對陳舊，仍維持在2000年初的運營模式，所以其市場在不斷萎縮。

他又稱，Now TV的目標受眾清晰，主打年輕人市場，較有線電視有優勢，但是近年來亦受到影響，要靠免費電視或其他業務支撐，他強調Viu TV比Now TV更有潛力，顯示整個電視行業在發生變化。黃認為，Now TV一家獨大的可能性不大，各大傳統電視都面臨退場或需逐步轉型。

陳偉聰：體育賽事不再必賺
東亞銀行財富管理處投資策略師陳偉聰就認為，Netflix等OTT服務的出現，改變了觀眾的習慣，令本地電視內容的吸引力下降。他又指出，過往本港收費電視台以轉播體育賽事吸引觀眾，例如有線電視就曾在足球賽事轉播上雄霸一方，獨家囊括四大聯賽，又投得世界盃轉播權，但因網絡轉播的興起，令不少收費電視台，即使高價投得賽體育賽事轉播權，也未必能平衡開支或提高營業額。

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