貿發局:俄羅斯的自家品牌市場商機湧現,特別是快速流轉消費品方面,有意把握當中機遇的香港供應商和分銷商不妨多加留意
-
在制裁措施造成的經濟陰霾下,俄羅斯消費者不得不撙節開支,懂得靈活變通的零售商迅即推出價格較低的自家品牌商品,迎合市場需求。
在俄羅斯各地,不少自家品牌商品的市佔率大增,其中包括食品、飲料和家居用品。究其原因,相信與俄羅斯攻打烏克蘭後,多個國際品牌退出俄國市場,以及消費者在前所未見的經濟陰霾下不得不撙節開支有關。
自家品牌興起,蔚然成風,這股趨勢在俄羅斯各個零售層面都顯而易見。不少供應商,從高檔的Azbuka Vkusa到面向大眾市場的Magnit,均已推出自家品牌系列。據估計,在某些細分市場,自家品牌商品目前至少佔25%份額。鑒於經濟壓力、制裁措施和物流阻滯等因素揮之不去,自家品牌商品的市佔率勢將持續上升。
根據尼爾森IQ (NielsenIQ)最近進行的研究,今年 4 月至 8 月,在俄羅斯銷售的快速流轉消費品中,自家品牌商品佔10%。實體店和網店售出的非食品商品中,近20%屬自家品牌貨品。這個比例在全國各地大致相若,不過不同區域也有一些差別。
舉例來說,在較為偏遠的伏爾加區和南俄羅斯區,自家品牌商品的購買率上升得較快。然而,在莫斯科、聖彼得堡和加里寧格勒等較為繁榮的地區,消費者更鍾情於知名品牌。有趣的是,研究還顯示,與喜歡光顧實體店的民眾相比,網購人士較少選擇自家品牌商品,部分原因是前者會到實體店檢視這些較為平價的貨品,購買機率自然較高。
其他研究則以俄羅斯多家主要零售商的顧客為調查對象,結果顯示他們購買自家品牌商品的模式也各有不同。以Metro Group為例,該集團經營現購自運式商店Metro、大型連鎖超市Real和便利店Fasol,發現消費者對自家品牌的家品、餐具、雜貨、家禽產品和罐頭食品的需求上升,但購買葡萄酒、烈酒、化妝品和嬰兒食品時則偏愛大品牌。
另一方面,在俄羅斯全國各地經營大型超市、超市和便利店的零售巨擘歐尚(Auchan)發現,顧客選購個人護理用品和寵物食品時,有轉投自家品牌懷抱之勢。俄羅斯另一個零售龍頭 — X5零售集團最近宣布,旗下的Chizhik折扣連鎖店將提高自家品牌存貨的比例,預期2023年達到50%。零售市場的發展方向,由此可見一斑。
俄羅斯電商巨擘 Wildberries 和 Ozon.ru ,在自家品牌業務方面也發揮領頭作用,前者聚焦快速流轉消費品,後者側重電子產品、家居用品及照明用品。兩大電商平台的經營策略,正好反映消費者面對經濟壓力,逐漸放棄昂貴的品牌商品,購物態度轉趨務實,並以價格為主要的考慮因素。
俄羅斯的自家品牌市場商機湧現,特別是快速流轉消費品方面,有意把握當中機遇的香港供應商和分銷商不妨多加留意。多家經營快速流轉消費品業務的跨國供應商已退出俄羅斯市場,聯合利華(Unilever)和寶潔(P&G)便是顯著例子,但起而代之的本土商家尚未站穩陣腳,因此港商可以伺機拓展當地市場。
具體而言,擠壓成型塑料製品、個人護理用品、家居用品和廚具等產品類別的商機尤其豐厚。不過,港商也許較難涉足俄羅斯的紡織品市場,原因是土耳其供應商憑借地理位置相近的優勢,加上熟悉俄國市場情況,已經取得不少相關合約。
-
李家超:破壞力量仍潛伏 透過軟對抗挑撥矛盾仇恨
1416 • 匿名者 • 0 1 109 -
「影住駕」舉報平台僅支援 WeChat 鄧炳強:「 WhatsApp 有安全隱患」
1416 • 匿名者 • 0 1 112 -
李家超:是時候讓市民自主決定
1416 • 匿名者 • 0 1 119 -
李家超冀最遲明年完成23條立法 另正研究假新聞問題
1416 • 匿名者 • 0 1 118 -
李家超:本港已回到世界舞台中心 經濟有挑戰但前景光明
1416 • 匿名者 • 0 1 119 -
政府提醒,所有於2月23日法定登記限期前未完成實名登記的「太空卡」,限期後將不能繼續使用
1416 • 匿名者 • 0 1 102 -
通關記者會遲到近半個鐘 李家超笑著稱:多謝對我哋關心
1416 • 匿名者 • 0 1 88 -
盧寵茂視察伊利沙伯醫院 冀病人體諒等候時間較長
1416 • 匿名者 • 0 1 84 -
港府:日本規定航班乘客7日內不可曾訪內地做法不合理,要求取消有關限制!
1416 • 匿名者 • 0 1 126 -
何栢良:今輪冬季疫情回落後可取消疫苗通行證及口罩令
1416 • 匿名者 • 0 1 149